只谈体面、不谈生活，是一种奢华

"别东谈主团播跳扫腿舞，剪辑部团播卖好书！"

最近，越来越多出书社的剪辑、作者涌入抖音直播间，化身常驻主播，致使开启"团播卖书"模式。

著有《狼王梦》的 73 岁作者沈石溪，直播时通过 TO 签（指带有" To 某某"个性化签名）卖书，从早上 8 点一直播到晚上 6 点，恒久埋头书写买家条款的 TO 签。

直播经由中，他还肃肃检察弹幕并恢复，一句"但愿能够跟上期间跳跃的节律"，激勉大众心酸慨叹。

图片源自抖音

当书香再会短视频、麦克风取代钢笔、剪辑转型为主播，这些充满反差感的场景在网上激勉不少质疑：正本纯正严肃的体裁限度，难谈的确不得不向流量折腰谐和吗？

从"小众信守"到"大众叫卖"，剪辑部的求生之路

近些年，传统典籍出书业号称遭受酷寒。

从"国度出书刊行信息全球行状平台"的销售数据和 CNONIX 国度规范掌握与履行实验室的"中国出书业市集监测系统"线下 ERP 数据、线上监测数据，足以看出典籍出书业的沉重处境。

天然，2025 年上半年，典籍零卖市集销售数目同比增长 0.02%，销售码洋同比增长 0.26%。但第二季度，销售数目同比着落 2.83%，销售码洋同比着落 3.74%。6 月份，销售数目更是同比着落 6.84%，环比增长 7.63%；销售码洋同比着落 3.66%，环比增长 8.56%。

《2025 年天下典籍零卖市集监测月报第六期》

尽管典籍销售举座大盘增长乏力，但直播卖书却搞得欣欣向荣。

据抖音电商官方数据表现：2025 年一季度，抖音电商日均售出典籍超 300 万册，店播商家同比增长 45%，典籍策划直播累计时长同比增长 61%。

尤其是近两年来，董宇辉直播间卖书爆火成为公众关注的热门事件，进一步焚烧了出书行业参与直播卖书的关爱。

在被网友贴上"体裁新书发布会"标签的与辉同业直播间里，董宇辉和作者余华、苏童聊《得益》，两个半小时就卖出 8.2 万套；

《东谈主民体裁》专场直播间在线不雅看东谈主数近 900 万，四个小时成交 1700 多万；

诺贝尔奖得主古尔纳走进董宇辉直播间，一晚上卖掉了 2.2 万套我方的作品集，与作品前两年在中国总销量握平。

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一场场"销售传说"，让逐年遇冷的出书社看到了弘大的流量红利，纷纷将直播卖书视为"救命稻草"，张开自救手脚。

不少剪辑部成员从幕后走到台前，有些出书社致使全员参与，开启了团播卖书的新期间。

看到泛泛里埋头稿纸、惜墨如金的作者和剪辑，骤然"屈尊"投身直播卖书，网上出现了不少质疑的声息。

"现时什么齐要直播了吗？" "文化东谈主最终齐要向流量折腰了？" 有东谈主叹惜剪辑部"骄气不在" "名誉扫地" ……

在许多东谈主看来，文东谈主一朝涉足卖货，就会丢掉风骨与体面。可如今，纸质阅读冷静式微，典籍出书业面对粗暴的生活践诺，单靠"情愫"又能撑握多久呢？

只谈体面，不谈生活，前途又在哪儿？

大众的购书民风照旧发生改动，若是剪辑部一味抱着怀老式的文化洁癖，端着架子只谈情愫、不谈生活，最终不免会被期间发展的列车冷凌弃抛下。

要知谈，15 年前，大多数读者会去线下书店挑选竹素；当亚马逊、当当、京东等电商平台刚运转卖书时，曾经遭受质疑。如今，肖似的争议又在拼多多卖书、直播间卖书的场景中重演。

然则，尽管早期质疑声不休，但这些年往日，电商平台已冷静成为大众购书的主流渠谈。

比起让好书无东谈主问津直至沦一火，文东谈主们自得放下身体去宣传好书，粗略亦然对文化常识尊重的一种款式。

大众常常将直播卖书与喧闹的喊麦、低俗的促销画等号，以为直播卖书"有辱娴雅"，这其实是一种刻板印象。

百年书社中华书局的负责东谈主马晨与主播贾林、范明明三东谈主构成直播团队，并莫得搞廉价恶俗促销，而是靠着对竹素的深刻解读和诚挚共享，诱骗了多半的确爱书、惜书的读者，把直播间造成了微型"文化课堂"。

这种不急于卖货，先传递价值的"佛系评话式"慢直播，反汉典毕了口碑和销量双丰充，2024 年中华书局直播间竹素销售额破千万。

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与中华书局的"佛系"立场不同，浙江新华书店的年青直播团队则用"脸色共识"焚烧直播间网友的关爱。

浙江新华书店 6 东谈主主播团队在 12 月份的《哈利波特》专场，单场直播销售额达 320 万，一句"爱，是世界上最矍铄的魔法"骤然勾起了直播间中浩大网友的童年回忆。

直播团队还在《宝可梦》专场成立"猜猜我是谁"回想童年游戏，焚烧全场互动氛围，让典籍直播也能意思、有料、有温度。

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这些出书社的直播间，并莫得出现"名誉扫地"的无言场景。即便莫得头部主播的光环和流量加握，不少剪辑依然能凭借"走心"的内容运营获得亮眼成绩。

结语

只谈体面、不谈生活，对当下的出书行业而言是一种奢华。剪辑部只好先"活下去"，才能更好地传播文化火种。

卖书的形势在变，但竹素的内容本体莫得变；好书不会因为交易化的传播款式，就变得微薄无值。

咱们的确需要念念考的，不是若何贬抑这些变化，而是如安在变化中守住文化的根与魂。

你若何看待剪辑部"团播卖书"开云体育(中国)官方网站，总共来聊聊吧！